要說如何衡量藝術(shù)IP（Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）給普通商品帶來的附加價(jià)值，大概再?zèng)]有比電子書閱讀器Kindle更好的例子了。

今年5月，kindle與大英博物館“跨界”合作，將其典藏的羅塞塔石碑制成外殼“穿上身”，在其上線銷售的1個(gè)月時(shí)間里，這款單價(jià)1100多元（人民幣，下同）的電子書閱讀器一口氣實(shí)現(xiàn)了800多萬元的銷售業(yè)績，羅塞塔石碑上斑駁的文字為Kindle帶來的不僅有外殼上飽含歷史厚重感的紋路，還有隨之而來的滾滾商機(jī)。

“看到賣得如此火爆，本來只簽約半年的亞馬遜，主動(dòng)提出了續(xù)約的請求”，這足以讓大英博物館在中國市場的獨(dú)家運(yùn)營方品源文華資深合伙人張璐心里樂開花。

由博聞公司主辦的全球授權(quán)展·中國站18日開幕，大英博物館的藝術(shù)IP依舊火爆，同期，張璐還帶來了波士頓美術(shù)館、維多利亞與艾伯特博物館的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品，“這次是全品類出擊”。

櫥窗內(nèi)，一把印有古希臘陶瓷碎片圖案的雨傘引起記者的注意，品源文華合伙人韓靜告訴中新社記者，千萬別小看這把雨傘，1個(gè)月就賣出了1萬把�！安┪镳^本身就是話題所在，經(jīng)過二次加工再處理，藝術(shù)授權(quán)的形式幫它展示出更現(xiàn)代的一面”，韓靜說，比如說用古羅馬錢幣、博物館內(nèi)典藏文物圖案裝飾過的商品，平均售價(jià)都能高出原先30%到40%。

藝術(shù)IP會(huì)是中國投資界的“下一個(gè)風(fēng)口”嗎？

幾年前，臺(tái)北故宮博物院的那款“朕知道了”紙膠帶風(fēng)靡大江南北，文創(chuàng)設(shè)計(jì)者以一種“賣萌”討喜的方式完成了文化意涵的傳遞，也在不經(jīng)意間打開了藝術(shù)授權(quán)的商業(yè)“藍(lán)海”。

如今，中國已成長為世界第五大授權(quán)市場，且每年還在保持快速增長的勢頭。不過，來自國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（LIMA）的統(tǒng)計(jì)數(shù)字仍顯示出中國市場的大有可為。2016年，全球授權(quán)商品零售額高達(dá)2629億美元，而中國被授權(quán)消費(fèi)品整體零售額僅占全球市場的3%。

中國人在引進(jìn)歐美藝術(shù)IP的同時(shí)，也在對自身文化IP進(jìn)行更為深入的挖掘。一直以來，杭州藝多寶文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人張海曼都在扮演著藝術(shù)家與商業(yè)之間的橋梁角色，現(xiàn)在他手上已拿下了中國45位知名藝術(shù)家的作品代理權(quán)。

“我們主要代理中國當(dāng)代藝術(shù)家的藝術(shù)授權(quán)，其中又以中國八大美院的院長、教授作品，以及單幅畫作拍賣價(jià)格在100萬元以上的藝術(shù)家見長。”張海曼說，目前他們開發(fā)的產(chǎn)品主要集中在藝術(shù)家版畫和雕塑，“過去那種未經(jīng)授權(quán)的開發(fā)方式損害了中國制造的聲譽(yù)，中國制造需要版權(quán)授權(quán)，沒有授權(quán)，中國制造就沒有核心競爭力”。

相比處于起步階段的中國，歐美在這一領(lǐng)域的發(fā)展已然相當(dāng)蓬勃，張璐說，歐美IP有著穩(wěn)定的價(jià)值感和粉絲群，他們對于藝術(shù)IP的維護(hù)和經(jīng)營值得中國學(xué)習(xí)，“其實(shí)像博物館這樣的藝術(shù)IP在中國市場潛力巨大，我們并不希望這只是曇花一現(xiàn)”。