最近經(jīng)�？吹轿业呐笥讶�里，很多搞書(shū)畫(huà)的朋友經(jīng)常曬作品和簡(jiǎn)歷，但是，這些人我總覺(jué)得欠缺很多，正如老子在《道德經(jīng)》中所說(shuō)的，“自矜者無(wú)功”。如果只是這樣一味地“硬性”宣傳，不僅很難引起別人的興趣和關(guān)注，反而如同那些搞微商打廣告的一樣，容易干擾別人，占用別人的流量和時(shí)間，引起別人的不快和反感，結(jié)果卻適得其反。于是，最近我就一直在思考和探究，如何進(jìn)行有效的“軟性”宣傳，不僅不會(huì)引起別人的不快，反而激發(fā)別人的興趣。

      在思考的過(guò)程中，我就想到古代有哪些著名的書(shū)畫(huà)家，他們?yōu)楹稳〉萌绱司薮蟮拿麣�，比如唐伯虎、徐渭等，希望從中獲得一些有益的思考和啟發(fā)。具體情況如下：

       首先，盡可能的展現(xiàn)多才多藝的一面。對(duì)于一個(gè)著名且能夠傳世的藝術(shù)家，不僅實(shí)力過(guò)硬，而且一般還都是多才多藝。例如唐伯虎和徐渭這些人，在詩(shī)文書(shū)畫(huà)等多方面成就突出，這樣在傳播時(shí)，就更容易引起別人的關(guān)注。道理很簡(jiǎn)單，你平時(shí)愿意去一個(gè)商品樣式不多的小賣(mài)部買(mǎi)東西，還是去一個(gè)大超市購(gòu)物？答案是很明顯的。人同此心，心同此理。這對(duì)于才藝單一的藝術(shù)家，需要格外注意，不能天天采取“狂轟濫炸”式的宣傳，導(dǎo)致受眾審美疲勞，適得其反，要開(kāi)拓自己的能力，豐富人生的內(nèi)涵，變得多才多藝，這樣做推廣，效果會(huì)更好。

       其次，注意“軟性”推廣。很多人可能不知道，唐伯虎、徐渭等這些藝術(shù)家身后如此風(fēng)光無(wú)限，聲名顯赫，但生前都是很郁郁不得志，窮困潦倒。例如，唐伯虎盡管年少時(shí)得過(guò)“解元”，但是進(jìn)京趕考，卷入“科場(chǎng)舞弊案”，身敗名裂，后來(lái)屢遭家庭變故，家破人亡，落魄至極。徐渭從小就是孤兒，父親早逝，生母被逐出家門(mén)，參加科舉考了九次都是名落孫山，后來(lái)父子反目，親友離去，又患上精神病，去世的時(shí)候躺在鋪滿稻草的床上，米缸里是一粒米都沒(méi)有，可謂悲慘至極！可以說(shuō)，這兩位生前并沒(méi)有像今天這般的影響力，為何在后來(lái)有如此大的名氣，恐怕這主要還是由“幕后推手”進(jìn)行“軟性”推廣的效果。

       先說(shuō)唐伯虎。眾所周知，唐伯虎是一個(gè)多才多藝的大藝術(shù)家。可是你知道唐伯虎的代表作是什么嗎？當(dāng)然大部分人會(huì)一時(shí)語(yǔ)塞，可能有一部分人會(huì)說(shuō)他的仕女圖比較好，但是具體怎樣，恐怕只有那些專業(yè)研究的人士能夠說(shuō)出其中一二。但是要問(wèn)你關(guān)于唐伯虎的故事，你可能會(huì)立馬想到唐伯虎點(diǎn)秋香。這就不得不提到明末著名的小說(shuō)家馮夢(mèng)龍。唐伯虎能夠有如此大的名氣，很大一部分功勞都是馮夢(mèng)龍當(dāng)年風(fēng)靡全國(guó)的“三言”小說(shuō)造成的。再后來(lái)，經(jīng)過(guò)電視劇如《江南四大才子》，電影如周星馳的《唐伯虎點(diǎn)秋香》等，一代又一代的接力式傳播推廣，使得唐伯虎的藝術(shù)作品具體怎樣，已經(jīng)不再重要，更重要的是他的愛(ài)情故事家喻戶曉，從而借此名滿天下。

       再說(shuō)徐渭。在袁宏道的《徐文長(zhǎng)傳》中就說(shuō)：“當(dāng)時(shí)所謂達(dá)官貴人、騷士墨客，文長(zhǎng)皆叱而奴之，恥不與交，故其名不出于越。悲夫！”由此可以看出，徐渭生前的確沒(méi)有什么大名氣。但是，袁宏道的名篇《徐文長(zhǎng)傳》一出，他就天下聞名了。人們不僅驚呼這篇傳記為“奇文”，而且還感嘆天下竟有徐渭這樣的“奇人”！

       說(shuō)到這里，對(duì)于文學(xué)常識(shí)有些了解的朋友，可能會(huì)知道袁氏兄弟在世的時(shí)候，可謂當(dāng)時(shí)文壇的一方“盟主”，其提出的“性靈說(shuō)”，開(kāi)創(chuàng)的“公安派”在晚明文學(xué)史上占有非常重要的地位和影響。故而，袁宏道的一篇《徐文長(zhǎng)傳》，風(fēng)靡士林，不僅提升袁氏自己的影響力，而且?guī)缀蹩梢哉f(shuō)也成就了徐渭的聲名，成為徐渭舉世聞名的最主要的“幕后推手”。一炮打響之后，緊接著，再經(jīng)過(guò)后世歷代的跟進(jìn)推崇，如石濤就說(shuō)“青藤（徐渭號(hào)青藤）筆墨人間寶”，鄭板橋給自己專門(mén)刻一方印章“青藤門(mén)下走狗”。如此之類，歷代傳頌，直到把徐渭推向劃時(shí)代的藝術(shù)大家地位，成就和影響更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了唐伯虎。

       由此可見(jiàn)，藝術(shù)家在做推廣的過(guò)程中，不能僅僅局限于自身作品的“硬性”推廣，而且需要摻入很多因素，如個(gè)人成長(zhǎng)、情感故事等之類材料，“軟性”推介，借助多種方式，從而豐富自身的內(nèi)涵和形象，使得受眾能夠更加全面的了解自己，接受自己，這樣才能達(dá)到事半功倍的效果。

       再次，借助時(shí)代潮流。在這里需要特別注意所謂的“時(shí)代潮流”，不僅是時(shí)代熱點(diǎn)話題和事件，如天字一號(hào)工程——“一帶一路”、民族復(fù)興等，而且在傳播話語(yǔ)和技巧上，也要緊隨時(shí)代潮流，不能僅僅局限于狹小的“朋友圈”，要擴(kuò)大傳播范圍，廣而告之。例如，在如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，務(wù)必須知“得流量者得天下”。因此，藝術(shù)家可以利用各種論壇、社交媒體，進(jìn)行有效的“吸粉”，從而實(shí)現(xiàn)提升知名度的目標(biāo)。同時(shí)，在不違背社會(huì)道德和國(guó)家法律的前提下，藝術(shù)家還需要學(xué)會(huì)泡制一些熱門(mén)“事件”以及熱點(diǎn)話題，說(shuō)白了你就要會(huì)玩，引起輿論的爭(zhēng)論和關(guān)注，如明星泡制緋聞一般，吸引媒體和大眾的眼球，從而借機(jī)提升自身的影響力。這樣藝術(shù)家結(jié)合自身的情況，進(jìn)行“四兩撥千斤”式的“軟性”推廣，必然會(huì)取得更好的效果。其實(shí)，唐伯虎、徐渭這些著名的藝術(shù)家，當(dāng)年也是借助他們那個(gè)時(shí)代潮流，如明清小說(shuō)的興盛，性靈派文學(xué)的興起等。這樣的一種結(jié)合時(shí)代潮流的傳播方法，不僅成就藝術(shù)家自身，而且又能滿足大眾的口味和需求，同時(shí)也還可以成就一批“幕后推手”，實(shí)現(xiàn)多方“共贏”的局面，最終達(dá)到良好的社會(huì)性和歷史性效果。

       總之，藝術(shù)家在書(shū)畫(huà)作品的推廣過(guò)程中，要結(jié)合自身的具體情況，采取比較科學(xué)合理的傳播方式，才能取得理想的效果。以上僅是本人近期對(duì)于藝術(shù)家在推介和傳播過(guò)程中的一些思考，希望有助于各位朋友們?nèi)〉酶�大的成功，早日�?shí)現(xiàn)心中的夢(mèng)想！如有不當(dāng)之處，還希望各位的海涵、批評(píng)以及指教。