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當(dāng)資本集團(tuán)控制了生存資源后，他們要按照自己的需要，培育自己的文化精英，將社會(huì)的輿論權(quán)和話語(yǔ)權(quán)交托給文化精英掌握。掌握話語(yǔ)權(quán)的文化精英，在資本集團(tuán)的強(qiáng)大支持下，跟社會(huì)其他精英一起聯(lián)手完成社會(huì)控制，包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的控制。中國(guó)某些大的門(mén)戶網(wǎng)站的出資人的資本性質(zhì)，決定這些媒體必然要為資本利益代言。幾大門(mén)戶網(wǎng)站在發(fā)展初期，接受境外風(fēng)險(xiǎn)資金的入資，又紛紛在境外資本市場(chǎng)上市，國(guó)際資本對(duì)這些主流門(mén)戶網(wǎng)站具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α�僅從媒體的社會(huì)和政治動(dòng)員力看，資本控制的媒體動(dòng)員力已經(jīng)超過(guò)官方控制的媒體動(dòng)員力。

在今天的媒介市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的背景下，“人民群眾”變成了“媒體消費(fèi)者”，變成了少數(shù)人賺大錢(qián)的工具，媒體成了資本權(quán)貴集團(tuán)自我推銷(xiāo)和維護(hù)自身利益的舞臺(tái)。在資本操縱下，新聞報(bào)道更多多地是娛樂(lè)受眾，滿足收視率和發(fā)行量的需要，而不是滿足人民群眾的真正需要。由于資本集團(tuán)滲透了幾乎全部的網(wǎng)絡(luò)媒體和有影響的傳統(tǒng)主流媒體，從新興媒體到某些官媒的網(wǎng)絡(luò)版和微博版在重大政治問(wèn)題上的言論和新聞立場(chǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重的輿論一律，不同的聲音，基本發(fā)不出來(lái)。結(jié)果是，在一種聲音獨(dú)霸的“媒主”世界里，本來(lái)沉默的大多數(shù)慢慢地會(huì)變成不再去獨(dú)立思考和判斷的“媒奴”。在有的電視頻道或微博里，整日就是幾個(gè)“媒主”對(duì)天下事發(fā)表煽情意見(jiàn)，他們不是基于常理，不從基本事實(shí)出發(fā)，沒(méi)有解決問(wèn)題欲望。近年來(lái)的重大突發(fā)事件表明，媒體和網(wǎng)絡(luò)成了突發(fā)事件的議程設(shè)置者；移動(dòng)技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的是對(duì)第一時(shí)間的狂熱競(jìng)爭(zhēng)，其結(jié)果傷害了新聞傳播的職業(yè)道德，導(dǎo)致新聞質(zhì)量的下降，帶來(lái)的是低行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。先進(jìn)的傳播技術(shù)給記者帶來(lái)的不是自由，而是牢獄——新聞報(bào)道更快、更煽情、更刺激、更負(fù)面、更主觀、更狹隘、更意見(jiàn)化。

　　網(wǎng)絡(luò)新傳播技術(shù)加速了新聞的采集報(bào)道速度，帶來(lái)了第一時(shí)間新聞暴政和觀點(diǎn)專(zhuān)制。為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，媒體和微博上的許多意見(jiàn)領(lǐng)袖在新聞發(fā)生后，都成了救火員。哪里有問(wèn)題，哪里就有他們的身影，有他們的聲音，有他們的評(píng)論。這些人頃刻間成為了任何事務(wù)的權(quán)威評(píng)論家，制造議程，影響輿論。在這種傳播中，記者和主持人成了許多事件的解說(shuō)者和評(píng)論員。傳播新技術(shù)帶來(lái)了新聞圖片的廉價(jià)迅捷傳播。媒體和微博只需即刻配上評(píng)論性的聲白足矣，有的電視頻道或微博平臺(tái)整天就那幾個(gè)人煞有介事地對(duì)所有新聞事件分析和評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)輿論常常不基于常理，甚至不從基本事實(shí)出發(fā)，沒(méi)有解決問(wèn)題之欲望，網(wǎng)絡(luò)對(duì)話越來(lái)越難。在網(wǎng)絡(luò)圍攻和圍觀中，當(dāng)一方受益于網(wǎng)絡(luò)不文明的和凌亂的話語(yǔ)時(shí)，另一方失去了對(duì)話的熱情。

　　今天中國(guó)站在社會(huì)改革的十字路口的時(shí)候，媒體成了各種利益集團(tuán)都想借重甚至利用的對(duì)象，媒體成了各種利益集團(tuán)政治斗爭(zhēng)的戰(zhàn)車(chē)。由于各股集團(tuán)之間往往處于斗爭(zhēng)狀態(tài)，一股權(quán)力要想制服另一股權(quán)力，獲得輿論支持，就必須學(xué)會(huì)怎樣有效地利用媒體來(lái)傳播自己的聲音和形象。媒體成了各個(gè)集團(tuán)爭(zhēng)奪政治權(quán)力的軟實(shí)力。軟實(shí)力的核心是意識(shí)形態(tài)，其戰(zhàn)場(chǎng)有兩個(gè)：用圖像和故事?tīng)?zhēng)奪民心的傳媒界；爭(zhēng)奪思想觀念策源地的學(xué)術(shù)界。而這兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上傳遞的信息全是不需要實(shí)踐和田野調(diào)查的驗(yàn)證就能獲得的間接信息。資本集團(tuán)的軟實(shí)力戰(zhàn)略就是在這兩個(gè)領(lǐng)域，瞄準(zhǔn)年輕一代大腦，通過(guò)新聞媒體、影視明星、通過(guò)“公共”知識(shí)分子，開(kāi)展思想戰(zhàn)和故事戰(zhàn)， 用“故事”、“圖像”、“思想”、“觀念”和“口號(hào)”，日積月累，潛移默化，量變引起質(zhì)變。目前，意識(shí)形態(tài)雙方占有的輿論資源嚴(yán)重失衡。資本集團(tuán)勢(shì)力已控制了中國(guó)最有影響的網(wǎng)絡(luò)媒體資源和部分傳統(tǒng)媒體資源，同時(shí)對(duì)幾大官方媒體、官方網(wǎng)站和官方微博進(jìn)行了深層的滲透，有的傳統(tǒng)主流媒體正版與其官方微博在重大敏感問(wèn)題上出現(xiàn)了嚴(yán)重的人格分裂。堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義、倡導(dǎo)共同富裕的媒體或記者編輯在官方媒體的微博版里被邊緣化。在今天這樣一個(gè)離開(kāi)了媒體語(yǔ)言不敢去思考和講話的時(shí)代，那些掌握媒體資源和話語(yǔ)權(quán)的精英決定了人們?nèi)ニ伎际裁磫?wèn)題、怎么去思考這些問(wèn)題。今天，在很多重大事件和突發(fā)事件上，大量網(wǎng)民之所以那樣認(rèn)識(shí)問(wèn)題和跟帖，是媒體的精英們提供的食糧導(dǎo)致的。今天大多數(shù)上網(wǎng)的或看電視的人只信媒體創(chuàng)造的世界。如果在微博上或電視上看不到，他們就不認(rèn)為是真實(shí)的。結(jié)果，那些資本的代言人和輿論領(lǐng)袖對(duì)關(guān)鍵事件和問(wèn)題的觀點(diǎn)，導(dǎo)致了網(wǎng)民和群眾對(duì)黨和國(guó)家的誤解或敵意。

　　在今天的媒體環(huán)境里，記者編輯不是孤島，不是孤獨(dú)的和獨(dú)立的作者。記者編輯的新聞價(jià)值判斷受制于媒體內(nèi)部的控制，媒體的政治偏見(jiàn)存在于新聞的生產(chǎn)過(guò)程和價(jià)值判斷中。媒體和網(wǎng)絡(luò)界的編輯記者是新聞信息生產(chǎn)線上的一顆螺絲釘，他們做的是媒體和媒體的委托課題。通過(guò)選題的策劃、引用誰(shuí)的話、語(yǔ)境的設(shè)計(jì)等，來(lái)滿足老板或客戶的要求。在某種強(qiáng)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)或政治力量的操縱下，真正的新聞被掩蓋或掩飾。媒體有一整套的職業(yè)習(xí)慣、操作規(guī)范和價(jià)值系統(tǒng)，這些都決定了媒體在新聞生產(chǎn)和傳播時(shí)的定勢(shì)和取向。在媒體市場(chǎng)中，媒體投資者和經(jīng)營(yíng)者獲取利潤(rùn)，記者編輯掙工資。今天的新聞從業(yè)者門(mén)檻越來(lái)越低，不需要專(zhuān)門(mén)知識(shí)、職業(yè)道德、從業(yè)執(zhí)照、資格認(rèn)證、專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員等。新聞?dòng)浾邔儆诟F苦的勞動(dòng)階層，沒(méi)有職業(yè)安全（職業(yè)穩(wěn)定性）、看不到個(gè)人事業(yè)的前途。盡管很多記者編輯跟著資本集團(tuán)的精英及“公知”們一道吶喊，但他們不屬于資本權(quán)貴集團(tuán)——他們并不屬于某個(gè)俱樂(lè)部、高檔度假村、會(huì)所、高爾夫球場(chǎng)的常客。新聞的商品化、記者編輯不穩(wěn)定的工作、低收入和底層的社會(huì)地位，成為被各種政治力量利用的空子。

　　當(dāng)資本集團(tuán)控制了生存資源后，他們要按照自己的需要，培育自己的文化精英，將社會(huì)的輿論權(quán)和話語(yǔ)權(quán)交托給文化精英掌握。掌握話語(yǔ)權(quán)的文化精英，在資本集團(tuán)的強(qiáng)大支持下，跟社會(huì)其他精英一起聯(lián)手完成社會(huì)控制，包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的控制。中國(guó)某些大的門(mén)戶網(wǎng)站的出資人的資本性質(zhì)，決定這些媒體必然要為資本利益代言。幾大門(mén)戶網(wǎng)站在發(fā)展初期，接受境外風(fēng)險(xiǎn)資金的入資，又紛紛在境外資本市場(chǎng)上市，國(guó)際資本對(duì)這些主流門(mén)戶網(wǎng)站具有相當(dāng)?shù)挠绊懥�。僅從媒體的社會(huì)和政治動(dòng)員力看，資本控制的媒體動(dòng)員力已經(jīng)超過(guò)官方控制的媒體動(dòng)員力。

　    資本勢(shì)力這種對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體和部分傳統(tǒng)媒體的滲透導(dǎo)致了在國(guó)家重大敏感問(wèn)題的報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道立場(chǎng)和報(bào)道態(tài)度上產(chǎn)生網(wǎng)上和網(wǎng)下的“人格分裂”，讓黨的廣大追隨者無(wú)所適從。真正的新聞自由在于擺脫媒體的外部控制和媒體的內(nèi)部控制：1）外部操控——政府的控制與資本的控制；2）內(nèi)部操控——媒體投資者和媒體經(jīng)營(yíng)者通過(guò)編輯部?jī)?nèi)部控制編輯記者。

　　一些媒體表面上在爭(zhēng)取擺脫黨控制的“新聞自由”，而實(shí)際上在變成資本的喉舌。資本對(duì)媒體的控制力大于社會(huì)其它力量對(duì)媒體的實(shí)際控制能力，而網(wǎng)絡(luò)媒體也在演變成一個(gè)代表資本利益的強(qiáng)大的政治權(quán)力。媒體不再是為人民服務(wù)，更不是為民主法治社會(huì)服務(wù)，而成了資本精英小圈子進(jìn)軍政治精英小圈子的舞臺(tái)。媒體和網(wǎng)絡(luò)上更多的意見(jiàn)領(lǐng)袖成了各個(gè)利益集團(tuán)的代言人。

（作者：李希光，清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心主任、教授，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)家文化安全與意識(shí)形態(tài)建設(shè)研究中心常務(wù)理事）