名人和名人效應(yīng)時(shí)常都有可能被人利用。

　　書(shū)畫(huà)作者為了擴(kuò)大影響，展示自我，也往往以名人作為“推進(jìn)器”，借助名人效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)宣傳與炒作的目的。運(yùn)用名人效應(yīng)本不是壞事，能夠把握分寸，運(yùn)用得當(dāng)，是會(huì)產(chǎn)生積極作用的。但基于各種原因，許多時(shí)候名人效應(yīng)被過(guò)度開(kāi)發(fā)，被無(wú)當(dāng)利用，并且手法多樣。

　　其一，請(qǐng)名人作序。書(shū)畫(huà)家風(fēng)行出版作品集，不管作品有無(wú)創(chuàng)新成分，也不管集子有無(wú)文化含量，都千方百計(jì)地請(qǐng)名人寫(xiě)序，以求增加附加值。名人或礙于情面，或?yàn)楣膭?lì)新人，獎(jiǎng)掖后學(xué)，時(shí)常菩薩心腸，幫人遂愿。這樣的序言，大多是溢美之詞，或?qū)ψ髌房洫?jiǎng)一番，諸如融百家之長(zhǎng)、自成一家什么的；或?qū)ψ髡叽祰u一通，什么“著名”啦，“后起之秀”啦，如此等等。評(píng)論也好，作序也罷，本應(yīng)一是一、二是二，不虛美，不偽飾，客觀公正地作評(píng)價(jià)�？擅�人們?cè)谶@方面做得好的似乎不多，借助名人效應(yīng)，終有狐假虎威之嫌。好的是在這方面仍有清醒之人，例如，葉圣陶先生“最怕為人作序”，一是擔(dān)心評(píng)價(jià)不準(zhǔn)，對(duì)不起作者，二是擔(dān)心評(píng)價(jià)過(guò)當(dāng)，對(duì)不起讀者，于是盡量少做那種錦上添花之事。從中可以觀見(jiàn)他的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度與善意想法。這樣的做法令人肅然起敬。馬克思、恩格斯當(dāng)年寫(xiě)《共產(chǎn)黨宣言》時(shí)，就沒(méi)有請(qǐng)什么名人作序，但該書(shū)照樣產(chǎn)生了劃時(shí)代的重大影響，至今仍然擁有大量讀者，好書(shū)終歸是好書(shū)。

　　其二，請(qǐng)名人題寫(xiě)書(shū)名。出本作品集也不容易，書(shū)名得認(rèn)真對(duì)待，自己書(shū)寫(xiě)吧？好像不配。寫(xiě)美術(shù)字吧？又不甘心。思前想后還是請(qǐng)名人題寫(xiě)更為“合適”。但凡事都有被人運(yùn)用過(guò)頭的時(shí)候，有人嫌請(qǐng)一個(gè)名人題寫(xiě)不夠分量，于是邀請(qǐng)兩個(gè)或者多個(gè)，甚至請(qǐng)名人題寫(xiě)賀詞。然后不管三七二十一，一并給印在書(shū)首。自以為名人題了字，就是對(duì)作品的認(rèn)可。在我看來(lái)，這樣的做法不但于事無(wú)補(bǔ)，而且多少有些“掛羊頭賣(mài)狗肉”的成分。殊不知，水平高低歸根到底還是要靠作品本身說(shuō)話(huà)，如此邀請(qǐng)名人題字，于個(gè)人作品到底能夠幫上多少忙？讀者心里有桿秤。

　　其三，請(qǐng)名人題寫(xiě)展標(biāo)。名人支持展覽與比賽也是好事，但名人們時(shí)常被急功近利者當(dāng)作牟利的工具。有的展覽組織方或主辦者“拉大旗扯虎皮”，在錢(qián)眼里跳舞，以唬眾、騙財(cái)為目的，借名人之名，盡量組織更多作者參與，以從中獲取更大收益，攬進(jìn)更多作品。因此名家題字應(yīng)當(dāng)慎重，不要充當(dāng)利欲熏心之人的演出道具，以免好心辦壞事。

　　水能載舟，也能覆舟。名人的種種做法有時(shí)可以成全自己，有時(shí)也會(huì)毀損自己。名人們被追著、寵著、吹著、捧著，常常陶醉在所謂的名人滋味之中，如果不思進(jìn)取，坐吃空名，必然會(huì)為“名人”所累、所困、所毀。因此，在這里有必要提醒一下某些名人，有些玩法弄不好會(huì)將自己僅有的一點(diǎn)面子丟光。名人需要珍惜自己的名聲，不要以為“名氣”一勞永逸，不然很可能搬起石頭砸自己的腳。

　　淺薄浮躁，追名逐利，不是從事藝術(shù)應(yīng)有的心態(tài)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，運(yùn)用“名人效應(yīng)”是起不了決定性作用的。作品好了，不患人之不知；作品不行，名人再怎么抬，也是枉然。